Nel 2024 le importazioni complessive di vino nelle Filippine hanno raggiunto 11,8 milioni di litri, per un valore di 39,3 milioni di dollari, registrando una contrazione rispettivamente del 21,3% e del 27,1% rispetto all’anno precedente. L’Italia si colloca al quinto posto tra i Paesi fornitori in valore, con 2,9 milioni di dollari e una quota del 7,4%.
Nonostante la flessione congiunturale, nel periodo 2019-2024 il vino italiano ha evidenziato una crescita significativa dei valori esportati, pari in media al 9,7% annuo. Il mercato filippino presenta barriere all’ingresso relativamente contenute, ma una forte concorrenza basata su qualità, prezzo e servizio.
Sul fronte dei consumi, il 2025 ha registrato 29,8 milioni di litri di vino venduti, in crescita del 5,3% sul 2024. L’81,3% dei volumi passa dal canale off-trade, mentre il 18,7% dal canale on-trade. Il valore complessivo delle vendite ha raggiunto 25,5 miliardi di pesos filippini, con una crescita dell’8,7%.
La distribuzione è fortemente concentrata sul canale offline: nel 2025 i supermercati rappresentano il 48,8% delle vendite, seguiti dai rivenditori indipendenti specializzati con il 42,9%.
Le prospettive per il vino sono positive: per il periodo 2026-2030 Euromonitor prevede una crescita media annua dei volumi del +1,2% e dei ricavi del +6,1%.
Particolarmente interessante è il segmento degli sparkling wine. Nel 2024 le importazioni sono diminuite del 44,4% in volume e del 29,9% in valore, ma l’Italia mantiene il primo posto tra i Paesi fornitori per quantità, con una quota del 32,2%, e il secondo posto in valore, con il 14,2%.
Nel 2025 i consumi di sparkling wine hanno raggiunto 1,3 milioni di litri, mentre il valore delle vendite è salito a 4,9 miliardi di pesos, con una crescita del 67,3% sull’anno precedente. Nel periodo 2019-2025 i ricavi sono cresciuti mediamente del 35% annuo.
Il mercato mostra quindi potenzialità interessanti per le imprese italiane, soprattutto nei segmenti a maggiore valore aggiunto. La strategia di ingresso e consolidamento dovrà puntare sulla forza del brand Italia, sulla qualità e autenticità dei prodotti, sul legame con i territori di origine e su un rafforzamento della presenza distributiva e delle attività di promozione.
Export & Mercati è una collana di approfondimenti realizzata dall'Ufficio Studi e Ricerche di Fondosviluppo per l'Ufficio per le Politiche di Internazionalizzazione e Mercati di Confcooperative.
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